为什么考虑导致投票活动

百事焕新拥有了极大的轰动效应在2010年发射一年多以后,它仍然是得到了很多的关注。如此大张旗鼓,不足为怪的是,引起了一阵轰动世界公益营销公司考虑是否一个投票活动也可以接触消费者的最佳选择。在深入之前,考虑无重点的投票活动面临一些挑战:

1。不可能监督:尽管百事可乐最好的警察的努力,欺骗的指控和欺诈继续瘟疫的运动。与很多组织竞争,百事可乐几乎不可能审查组织和密切关注他们的活动,尤其是小的雷达。

2。分散的结果:报告结果是另一个挑战,因为这些项目关注很多问题,在如此多的水平,在很多的地方。他们可以谈论美元,许多组织资助或估计影响的人数,但问题仍将是更深层次的影响,他们可能在任何给定的问题。

3所示。冲突的回报:最近的结果表明百事焕新可能提振公司的品牌在消费者中,但因为没有直接的产品搭配,没有同样的积极影响销售。百事可乐似乎满足了消费者参与和积极响应,但其他公司可能期待不同的结果。

4所示。资源消耗:投票趋势迫使所有的非营利组织不断利用其网络捐助者和支持者的选票。消费者将轮胎,它消耗的资源组织,特别是小。

5。丢失原因:俗话说的好,当你不代表什么,你站。这是一个风险企业面对这样一个广泛的方法。即使有数百万美元的资金,很难表达今天百事可乐代表什么,这并不是一个有希望的迹象长期品牌资产。

关键是,开放投票活动,像百事焕新,有一系列独特的挑战和注意事项。这种无重点的模型并不是一个可持续的方式进行利益相关者和实现长期的品牌价值或社会结果使用时作为一个独立的策略。然而,一些公司正在采取更有针对性的方法通过限制投票战略合作伙伴或问题,可以强有力地吸引消费者的方式,同时加强他们代表了什么。我们预计投票趋势将会避开一个自由列表的原因和组织和企业更好地利用他们的消费者的渴望会有声音通过深化参与在一个战略的原因。

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